Le marketing touristique
Robert Lanquar , Robert Hollier
Versailles, Lyon 2ᵉ, Lyon 6ᵉ...
Ce que dit l'éditeurLe marketing est né du développement continu de la civilisation industrielle, le terme lui-même apparaissant dans les années 1920 aux Etats-Unis. Il fallut cependant attendre les années 1950 pour voir adopté le mot «marketing» dans l'industrie du tourisme, où il a remplacé les termes d'«information, propagande et publicité touristiques». Aujourd'hui il est devenu un instrument de gestion indispensable pour connaître et anticiper un marché particulièrement prometteur. Cet ouvrage s'attache à définir les fonctions du marketing touristique afin de faire ressortir la spécificité d'une démarche qui prend de plus en plus souvent la forme quasi scientifique d'un «marketing intégré». |
RésuméPrésente la notion d'étude de marché touristique, l'offre et la demande, puis la promotion touristique et la commercialisation. ©Electre 2024 |
Caractéristiques Auteur(s) Éditeur(s) Date de parution
6 septembre 2002
Collection(s)
Que sais-je ?
Rayon
Poche
EAN
9782130520559
Nombre de pages
125
pages
Reliure
Broché
Dimensions
18.0
cm x
12.0
cm x
0.8
cm
Poids
100
g
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