Evaluez vos actions de communication : mesurer pour gagner en efficacité

Assaël Adary , Benoît Volatier

Dunod | mars 2012

23.75 €

-5% pour les titulaires de la carte avec le retrait en librairie

LIBRAIRIES PARTICIPANTES

Paris VIᵉ, Paris VIIIᵉ, Paris XVIIᵉ, Paris Vᵉ
Versailles, Lyon 2ᵉ, Lyon 6ᵉ...

Voir les disponibilités en librairie

25.00 €

Disponibilité en ligne

Expédié entre 9 et 15 jours

Voir nos modes de livraison

Ajouter à ma liste d'envies

Existe aussi en version numérique : epub pdf

Ce que dit l'éditeur

Oui, évaluer l'efficacité de la communication c'est possible !

Quel est l'impact d'une campagne de publicité ?
Ma marque est-elle préférée sur le marché et pourquoi ?
Comment évaluer un site internet ?
Cet évènement a-t-il généré l'impact attendu ?
La newsletter est-elle lue et appréciée ?
Qui sont mes alliés et mes potentiels détracteurs sur les réseaux sociaux ?
Puis-je piloter plus efficacement l'ensemble des actions de communication sur lesquelles j'investis ?

Autant de questions qui animent le quotidien des communicants et auxquelles il est possible de répondre grâce à des outils de mesure adaptés.

Illustrée de nouveaux exemples, cette seconde édition est enrichie des sujets qui font l'actualité comme l'évaluation des actions web.

Résumé

Des synthèses, des cas concrets et des témoignages de professionnels sur les enjeux de la mesure et de l'évaluation de l'impact des outils et actions de communication et sur les techniques d'évaluation de la communication en ligne, de la publicité, etc. ©Electre 2024