Les grandes idées qui ont révolutionné la publicité

Ce que dit l'éditeur

La belle histoire de la publicité

100 innovations qui ont révolutionné la pub

Superbement illustré, cet ouvrage offre un aperçu fascinant de cette industrie en perpétuel changement.

Il présente les 100 grandes idées qui ont révolutionné la publicité :

• de l'évolution des premiers formats et de l'histoire des marques : l'affiche, le dépliant, la presse, la radin, le cinéma, l'happening. les égéries, les agences, les chefs de marque et responsables de compte...
• à l'avènement de l'ère du numérique et aux courants les plus récents : le neuromarketing, l'économie comportementale, Twitter, Facebook, YouTube, le smartphone, la publicité interactive...
• en passant par les révolutions créatives des années 1960 : l'humour, la sémiotique, la marque challenger, les campagnes politiques, la démocratisation et la professionnalisation du secteur, l'arrivée des grands réalisateurs...

À travers l'histoire de ces grandes idées, c'est celle de la publicité elle-même que retrace ce livre destiné à tous les passionnés, professionnels et étudiants en publicité, pour mieux comprendre la publicité d'hier, d'aujourd'hui et de demain.

Les publicités sont partout - dans la rue, à la télévision, à la radin, sur Internet, etc. -, si bien quelles font partie intégrante de notre environnement, voire de notre vie.

Mais comment sont-elles créées ?