Management et marketing du luxe

Michel Chevalier , Gérald Mazzalovo

Dunod | février 2015

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Ce que dit l'éditeur

À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose :

une approche générale des principaux secteurs du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ;
une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ;
une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ;
des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l'identité des marques.

Cet ouvrage s'adresse à tous les professionnels du luxe. Les étudiants (masters, formations continues) y trouveront aussi des réponses aux questions qu'ils se posent.

L'ouvrage de référence sur l'industrie du luxe

Résumé

Une présentation globale du marché du luxe, donnant à comprendre ce qu'il recouvre, ses particularités, ses secteurs d'activité, sa clientèle, sa distribution, l'importance des marques et de la communication ainsi que son avenir. ©Electre 2024